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报告精读 | 休闲绿皮书:2018~2019年中国休闲发展报告

来源:皮书说作者:皮书说

发布时间:2019-08-16

  2019年8月5日,中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同在京发布了《休闲绿皮书:2018~2019年中国休闲发展报告》。

  休闲在个体生活、家庭关系、社会活动和经济构成中所扮演的角色越来越重要,休闲发展已上升到国家战略、公共政策、民生要务的高度。

  人们享有休闲的程度是一个国家生产力水平高低的标志,也是社会文明程度的体现。休闲看似每个个体和家庭的自我选择,但实际上,它并非纯粹的个体现象和私人事务。发展休闲具有很强的社会文化性和国家战略性,既是满足人民美好生活需要的重要内容,也是经济新常态下实现高质量发展的必然要求。绿皮书尝试从政策、产业、区域、市场等不同层面进行分析,围绕文化休闲、旅游休闲、体育休闲、休闲农业、徒步运动、健康旅游、休闲城市、互联网发展与休闲行为、电影产业、户外无动力乐园、在线音乐等议题进行广泛探讨,同时针对京津冀、粤港澳大湾区、上海、杭州、布宜诺斯艾利斯等地的休闲发展进行深入分析,以期从不同研究视角、不同空间尺度透视和展望中国休闲发展的现状与未来。

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  中国旅游休闲发展呈现四大特征

  绿皮书总报告指出,2018~2019年,旅游休闲发展呈现四大特征。

  其一,供给侧结构性改革加速推进,旅游休闲品质不断提升。2019年1月,文化和旅游部出台《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》,针对景区、酒店、旅行社、线上旅游服务平台等行业主体全面推进供给侧结构性改革,着力改善游客休闲体验,实现旅游休闲产业高质量发展。

  其二,文化和旅游融合发展持续深入,休闲的文化内涵逐渐增强。在旅游演艺市场发展之初,游客的休闲需求较易通过新颖技术的体验和感官方面的刺激得以满足,景区和企业对产品和服务的文化内涵尚未投入足够的关注。但随着近年来我国旅游休闲市场的迅速发展,游客对于高质量休闲的需求被不断激发,如果不能深入挖掘产品和服务的文化内涵,很难真正打动人心并有效传播当地文化。2019年3月,文化和旅游部出台《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,旨在引导市场供给形式多样、持续创新的旅游演艺产品和服务,为丰富游客生活、满足休闲需求、传播地方文化提供多元化渠道。

  其三,全域旅游示范区进入验收阶段,旅游休闲的带动作用更加凸显。2019年3月,文化和旅游部出台《国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法(试行)》和《国家全域旅游示范区验收标准(试行)》,进一步从制度层面规范了国家全域旅游示范区的验收、认定和管理工作。全域旅游示范区的建设旨在充分发挥行业头部主体的引领和示范作用,把旅游发展实践中的工作方式、具体做法总结成有利于行业发展的标准化经验,从而有利于凸显休闲服务的综合吸引力。

  其四,乡村旅游和休闲度假成为热点。2018年《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018~2020年)》等文件的出台,对于推进乡村旅游持续健康发展具有重要意义。新一轮的国家级旅游度假区评定工作完成,对于推动休闲度假空间的发展起到积极作用。

  健康行业成为热点,老年休闲面临难题

  绿皮书总报告指出,健康行业成为热点,老年休闲面临难题。伴随经济发展、特别是中等收入群体的迅速扩大,个人和家庭对于单一经济回报的追求正在逐渐让位于工作、生活、健康等其他因素的平衡考虑。随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出与落实,人们越来越充分地意识到健康是促进人的全面发展的必然要求。狭义的健康产业仅包括经济体系中向患者提供预防、治疗、康复等服务部门的总和,大体相当于产业分类意义上的医疗卫生服务业;而广义的健康产业既包括狭义的健康产业内容,也包括对非患者人群提供保健产品和服务活动的经济领域。因此,健康产业在强调市场配置资源的同时,也具有一定程度的事业属性和公益属性。数据表明,2016年我国健康疗养旅游的经济规模已突破550亿元人民币。

  近年来,随着劳动年龄人口在总人口中的占比达到峰值并转而下降,我国也进入了人口老龄化进程加速的窗口期。达到退休年龄的老人退出劳动力市场,繁重的工作任务被充裕的自由支配时间所替代,满足休闲需要的主客观条件更加成熟,因此老年人口规模和比重上升,将有助于提振养老休闲消费。2016年,老年人非医疗保健消费的经济规模达到了22万亿元人民币,占GDP的比重接近3%。以异地度假或长期生活为主要体验的旅居休闲、以“康复+疗养”为主要内容的医养休闲、以田园采摘和耕种为主要形式的农业休闲构成了养老休闲的产业主体。从老年休闲的角度来看,目前还面临不少问题。首先,老年群体普遍具有较高的消费潜力,但信息甄别能力处于相对劣势,现实中有不少以养老休闲为噱头的消费陷阱。其次,部分养老休闲项目的开发和营运有泛房地产化倾向。最后,受限于不同群体利用公共资源的时间和空间差异,公共养老休闲活动与其他使用需求客观上存在一定矛盾。

  户外无动力乐园将成为亲子游市场主力军

  绿皮书中,专题报告撰稿人李慧华、谭亮、孙恬等人指出,人口结构调整带来巨大改变,户外无动力乐园天然契合亲子出游市场热点,将成为亲子游市场主力军。

  随着二孩政策的全面放开,中国家庭的结构和消费方式也正在经历一场重塑。统计数据显示,2017年,中国的人口增长率虽然为负,但是,新生儿中二孩出生数的占比已经达到了51%。到2018年,全国新出生人口达到了1500万人。中国的“90后”人口达到了1.75亿人,已经全面进入适婚年龄,并且大部分已处在适宜生育的年龄阶段。他们普遍高学历、高眼界,没有经历过物资匮乏的年代,所以呈现出显著的“重体验、重品质、追新潮”的消费特征。中产阶级崛起、旅游消费升级、二胎政策开放的叠加效应催生出庞大的亲子游市场,“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。数据显示,仅2018年上半年就有近40%的亲子家庭用户出游超过3次。

  从百度搜索指数我们可以发现,2017~2018年,“亲子游”话题的搜索量在时间上呈现出明显的分散特性。不再仅仅集中于7~8月的暑假期间,3月、4月的搜索量同比增长接近30%和70%,由此可见,随着亲子出行的不断普及,错峰出行、日常出行、周末出行已经成为亲子游的常态,甚至在全年的时间跨度下都能保持相当的热度,展现了亲子游市场对文旅消费的强大拉动力。

  从消费习惯上看,呈现如下几个新特征。其一,由以孩子为中心,发展到合家欢。这一现象在“90后”受访者和一、二线城市的父母中尤其流行。他们在携带年幼的孩子出游时,既认同以孩子的需求作为消费决策的关键依据,又认为家长在出游过程中的需求也应该得到尊重,甚至希望有亲子双方共享的产品形式,能够让双方都从出游行为中有所收获。其二,认为带孩子出来玩,花钱不是问题。近五成的受访者表示,全年的亲子出游活动花费在人均5000元左右,甚至有18%的消费者每年亲子出游的人均消费超过了10000元,只有不到20%的消费者表示这一数据在3000元以下。其三,幼儿家庭以休闲为主,大童家庭以游学为主。带着0~3岁孩子的家庭,更倾向于选择风景优美的乡村、农家乐与海岛。有4~12岁孩子的家庭,更倾向于选择文化科普类、修学体验和动植物认知等产品,更多追求寓教于乐,在玩中学,收获知识与快乐两不误。在这样的市场需求与消费行为特征之下,亲子无动力乐园产品恰好能够最大程度地契合所有需要:一是通过坐落于城市近郊优良生态环境中的乐园,用最低的时间成本解决城市亲子家庭平时户外活动时间短、缺少对自然的认知与接触的问题;二是在通过专业游乐设备满足儿童的游乐天性之外,通过专项课程满足寓教于乐的学习需求,同时关注父母休闲的需求,为家长设计活动和课程,以保证在孩子玩乐的同时,父母也能得到休闲放松和舒适体验。

  精彩目录

  序 / 001

  Ⅰ总报告

  12018~2019年中国休闲发展与未来展望

  中国社会科学院旅游研究中心 / 001

  Ⅱ核心产业

  2中国休闲产业发展水平的地区差异与政策建议 / 028

  3中国文化休闲业发展分析与展望 / 043

  4中国居民旅游休闲状况分析与展望 / 057

  5中国休闲农业发展现状、问题与对策 / 070

  6中国徒步运动发展报告 / 084

  7中国健康旅游产业进展、推进策略与未来展望/ 101

  Ⅲ区域发展

  8中国休闲城市区域发展与特征研究 / 114

  9京津冀体育休闲产业协同发展现状及展望 / 129

  10浅议粤港澳大湾区休闲市场需求﹑供给与互动发展 / 142

  11中国体育旅游城市影响力研究

  ——以上海市为例 / 154

  12城市休闲发展对比研究:以布宜诺斯艾利斯和杭州

  为例 / 166

  13世界遗产地城市居民公共休闲生活质量及其影响因素

  ——以西湖为例/ 179

  Ⅳ新兴业态

  14移动互联网与国民休闲行为:现状与未来 / 197

  15中国户外无动力乐园发展现状和前瞻 / 221

  16中国营地教育行业的发展现状与前沿思考 / 237

  17从票房看中国电影观众消费习惯演变/ 259

  18基于需求演进的休闲新业态发展

  ——以DIY手作坊为例 / 272

  19中国在线音乐行业的现状和进展

  ——以网易云音乐为例 / 285

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