2022年9月3日，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地、对外文化交流（文化贸易）研究基地、首都对外文化贸易与文化交流协同创新中心、北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院、首都国际交往中心研究院、中国服务贸易研究院、国家文化贸易学术研究平台与社会科学文献出版社共同发布了《首都文化贸易蓝皮书：首都文化贸易发展报告（2022）》。

　　蓝皮书指出虽然演艺行业需要适应年轻一代已经将艺术融入生活的网上观演习惯，但最近几年越来越多的年轻人走进剧场看演出也说明了当下观众的观演习惯并非只有网络化一种模式，只要是好节目、好演出，无论对哪个年龄段人群都具有吸引力。疫情防控常态化时期，演艺行业在拥抱新技术之余，更要多做、做好舞台表演艺术项目，吸引更多的消费者走进剧场才是演艺企业的排忧纾困之道。在演艺服务方面，对观众大数据的采集、对观众群体的画像是剧场服务工作体系化的基础，服务工作不仅包括观剧体验，也包括消费者的购票体验。

　　疫情导致海外剧目引进困难，未来短期好转也只是为国内演艺市场提供演出可能性，造成了国际演艺市场供给的“真空”，正是给原创演艺提供了发展机遇。困难时期对于“演艺萌芽”的保护提出了更高要求。

　　首先要树立品牌口碑。消费者购票习惯的改变，让作品“口碑”的重要性上升到新高度，更成为原创推广新作的新出口。口碑传播不仅停留在观众层，专家口碑则是一针更强的“助推剂”，对作品的推广起到放大作用。

　　其次，应发挥艺术节平台作用。从传播成本控制角度来看，缺少经费、缺少展示平台是绝大多数原创作品面临的现实问题，参加艺术节、戏剧节或能弥补这方面的不足。北京应鼓励具备举办条件的地区举办有影响力且有孵化功能的艺术节，一旦作品被选上，组委会不仅会支付演出费，还会邀请大量媒体进行报道，短时间内业内专家和剧迷观众都会自发进行传播，甚至主办方还可以直接敲定演出，让新作品被高度关注。

　　再次，紧抓行业政策机遇。应当充分利用当下各级政府支持演艺发展的政策红利期，扶持原创演艺产品与服务的发展。以北京市东城区为例，东城区人民政府官网“2020戏剧东城原创剧目征集公告”显示，东城原创剧目征集活动不仅组织专家对入选作品的创、排、演等各阶段进行专业指导，还根据参与活动情况，给予全年每部作品不超过50万元的资金补贴，以及提供“戏剧东城”相关宣传渠道。

　　最后，支持发展孵化平台。演艺孵化平台能够为原创演艺剧目提供更加科学系统的保障，一边是人才和内容，一边是公司和市场，孵化平台用技术和服务串联起供需两端。

　　（参见《首都文化贸易蓝皮书：首都文化贸易发展报告（2022）》p33-35，社会科学文献出版社2022年9月3日）