2020年6月23日，品牌中国战略规划院、迈点研究院与社会科学文献出版社联合发布了《品牌蓝皮书：中国旅游住宿品牌发展报告（2019~2020）》。

　　蓝皮书指出，数据显示，2018年中国酒店品牌化程度约为10%，占比仅为欧洲的1/6和美国的1/7，差距较大。2019年，中国酒店品牌化程度提高1个百分点，达到11.05%，主要拉动因素是中档酒店品牌发力，同比新增42个。受外在社会因素影响，中国酒店品牌化进程还将持续一段时间；同时在行业品牌大发展时代，市场检验的窗口期还未到来。但长期来看，旅游住宿行业品牌化程度整体向好。

　　第一，高端酒店品牌。中国的高端酒店市场最具成长力和增长机会，其国内外酒店品牌市场竞争态势近年来愈演愈烈。国际高端酒店品牌中国区市场的营收占比持续提升，其与中国市场竞争主体的竞合关系亦走向复杂化；国内高端酒店品牌则在向标准看齐、修炼内功等方面不遗余力，同时在市场和业务拓展方面越来越呈现出更强的灵活性和自主性。目前，国内高端酒店品牌与国际高端酒店品牌的差距也在逐步缩小，前者一方面在品牌建设、服务流程、标准化制度等方面向后者学习并努力实现赶超；另一方面根据我国国情和民众习惯，在餐饮特色、文化认同上进行大力创新，实现了中国服务品牌从国内向国际的延伸。

　　第二，中档酒店品牌。在市场消费升级和大众旅游发展的大背景下，中档酒店消费群体规模不断扩大，但相应的住宿产品配套急缺。从政策端来看，服务经济这驾马车的源动力还很强，增长前景乐观；从投资比来看，地产与酒店的关系不再是协同关系，而是相互的影响与加持关系，好的酒店品牌可以为地产带来稳定的客源和持续的溢价；从产品端来看，数量与质量的矛盾在未来十年仍将存在，只有好品牌才经得起岁月的考验。目前，凯悦、希尔顿、洲际等国际酒店集团纷纷在华推出中档新品牌，扩张速度进一步加快；而以维也纳、全季、亚朵为代表的本土中档品牌，在规模化增长的基础上，开始努力寻求产品的延伸和品类的覆盖。

　　第三，经济连锁酒店品牌。尽管目前经济连锁酒店市场占比达到八成，但错综复杂的关系链使得经济型酒店未来面临的挑战也很多。一是成本的增加，包括人工成本、租金成本、能耗成本等，不断叠加；二是思维的固化，多数单体酒店更像是夫妻店，品牌连锁化理念缺失，难以在红海市场上长期生存；三是产品的老化，经过十余年的发展，很多酒店设备早已跟不上时代发展，想转型或者缺资本，或者缺渠道，处于应该转型还是应该升级的矛盾中；四是消费的疲态，除了价格优势之外，经济型酒店为客群所带来的住宿体验不佳，如果不转型或升级势必将被市场淘汰。

　　第四，非标住宿品牌。精品酒店作为体验经济下的时代产物，经历了从高峰到低谷的发展过程。短租民宿作为住宿业的垂直细分业态，只有持续完善产品服务和运营端，才能触达市场的有效供给。整体来看，非标住宿的发展潜力仍处于释放期，发展空间仍有待挖掘。近年来，得益于众筹打包模式的营销和体验类综艺节目的热播，非标住宿客群的期待值不断升高。然而，没有标准化的服务和品牌化的经验，一味地过度营销，让发展尚未成熟的非标住宿很难形成品牌化集团。目前，头部的悦榕庄、开元观堂等精品酒店品牌仍处于市场试水期，而花筑、斯维登公寓等本质上着力点还是在营销和去库存上。

　　（参见《品牌蓝皮书：中国旅游住宿品牌发展报告（2019~2020）》p5~8，社会科学文献出版社2020年6月）