2019年2月20日，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》。

　　蓝皮书指出，媒体融合将坚定方向，重拾信心，披荆斩棘，迎风成长。从制度、技术、经营、服务等多方面布局，优化顶层设计、改善评估标准、引进优秀人才、精准定位用户、拓宽服务范畴、增强技术体验、丰富多元市场，推动融合理念更加深入人心，开启媒体融合发展的新纪元。

　　蓝皮书总结了我国媒体融合发展的十大新趋势。

     （一） 优化顶层设计打造新型主流媒体

     （二） 完善“事业单位企业化管理”体制

　　我国行之有年的“事业单位企业化管理”体制，大体上是机关性质、事业单位、企业化管理。媒体在获得了政府部门提供的新闻资源和其他支持的同时，也认为市场能力受到一定约束，希望政府进一步增加支持力度。

     （三） 坚持内容原创振兴媒体品牌

　　传统媒体的优势有三：第一，内容的原创。第二，发布的权威。第三，体制的保证。经过转型融合后，如果媒体不是优秀的内容提供商，我们不能认为媒体融合成功了。

　　人们常说，内容为王，经营为王，各种为王，不一而足。王者归来，还是内容。传统媒体唯一有用的优长是内容。传统媒体的真正长处，是通过深耕原创，将观点、思想等深度内容进行深刻阐释，既要告诉用户是什么，又要为用户解读为什么，引导用户接触有深度的观点和文化。

     （四） 取商业公司之长实现全方位融合

     （五） 构建科学考评体系完善评估制度

     （六） 建立存量人才提升引进人才奖励机制

     （七） 新媒体行业明确身份定位再出发

　　在新媒体行业，有两类媒体或具媒体属性的平台需要更为准确的身份定位。

　　第一类是全国大约13家省级新媒体集团，由地方党委宣传部批准组建，但是这些新媒体集团的网站，需要取得互联网新闻信息服务许可，记者需要取得记者证。然而现实中，有相当一些网站媒体，未取得像传统媒体一样的身份地位。比如湖南红网，记者属于网络媒体记者，有从业资格证，但是没有采编资格证，从事采编工作但没有记者证，这是传统新闻网站相当普遍的一个问题。这些媒体在做当地报道的时候，没什么困难，但是超出当地的范围，比如做全国两会报道的时候，网站的记者就没法参加，因为网络上查不到他们的记者证信息，只能以工作人员的身份进入。

　　有人建议国家确立一批重点新闻客户端、新媒体试点单位；加大扶持地方新闻网站力度，把新媒体摆在与传统媒体同等甚至优先的位置，从政策上倾斜，从财政上扶持；加强人才培养，及时调整或增加从业人员培训；以及进一步加强网络立法。

　　第二类是全国的视听类App，身份也比较尴尬。比如喜马拉雅FM，由于是民营企业，在新闻内容的行业资质方面，以及其他相关领域的牌照问题，对喜马拉雅都有比较大的约束。

     （八） 营建有利于媒体转型的管理环境

　　我国自1994年接入互联网以来，获得了蓬勃而惊人的发展。相对而言，管理有些滞后，有人认为造成了好多乱象。从2009年左右，自媒体兴起，法制化建设的速度也跟不上网络发展。

     （九） 丰富技术体系展开智能化布局

　　在“互联网+”时代，移动互联、大数据、人工智能、云计算、VR/AR等技术在多元平台交互应用，重构和重塑信息流动的方式和媒体的技术布局，加快了媒体融合的进程。BAT等互联网巨头在平台上增添内容功能强化场景应用体验；微信、微博等社交媒体在终端合作和服务功能上不断拓展空间；今日头条、滴滴等移动技术平台在终端和内容展示上更加开放、包容，这些都反映了媒体行业技术和生态布局的必要性。

     （十） 探索多元经营增强市场竞争力

　　媒体融合需要产业运营做支撑。经营要解放思想，优化结构，多元发展，寻找更多的经济支撑点。有了充足经济条件后，才有更多精力去深耕和抓好内容，把握好导向。否则，离开政府财政支持将无法运转。

　　（参见《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》p43-54，社会科学文献出版社2019年1月）