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我国媒体融合发展十大新动能

来源:张雯鑫作者:中国媒体融合发展报告

发布时间:2019-02-28

  2019年2月20日,北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》。

  我国媒体的融合发展,始终离不开各级党委政府的支持,这是最大的助力;也离不开互联网环境、形势和对手的挤压,这是最大的压力;更离不开自我驱动、自我转型、自我成长,这是最大的动力。

  蓝皮书总结了我国媒体融合发展十大新动能。

(一) 各级党委政府政策资金两扶持

  近年来,中央和地方各级政府审时度势,继续出台政策举措,促进融合。2017年9月,业界期盼已久的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》出台,提出了扶持重点主流媒体创新思路,支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等“中央厨房”,统筹推进媒体结构调整和融合发展等政策性要求。

(二) 战略引领自我加压迈上新台阶

  媒体融合是一个渐进与跃进往复交替的过程,其中,既有量变的累积,也有质变的跃升;既需要探索的勇气,也需要坚持的意志;既要抬头看路,也要低头拉车;既要在战略上进行把握,也要灵活地运用技术战术。其中,管理层的目光和决心不可或缺。

(三) 着眼绩效考核调动融媒指挥棒

  绩效考核向来都是调动全员积极性的指挥棒。只要绩效考核政策偏向新媒体,则为新媒体供稿的积极性就会大涨。

(四) 狠抓核心技术,解放内容生产力

  长期以来,计算机硬件技术、软件技术都是媒体的软肋。相对于硬件技术来说,算法等软件技术更是短板中的短板。新媒体,特别是客户端,研发是核心竞争力的一部分。其实网上网下都需要技术。相对来讲,也有做得比较出色的媒体,以先进的技术做支撑,来夯实媒体融合的技术平台。

(五) 版权从1到N,收入结构再优化

  媒体在与商业平台多年的博弈中,获得的版权收入越来越高。在新媒体板块,除了广告收入占较大比重外,版权收入、信息服务收入占比不断上升。

(六) 智库旧貌新颜、开辟行业新通道

  媒体智库的发展得到国家的支持和引导,也由于具备有利的人力智力资源条件的蔚然成风。新型媒体智库的配套政策还比较少,各大媒体都在积极探索中。

(七) 整体解决方案拓宽产业生态圈

  正如广告行业已经演变成数字营销传播行业一样,媒体行业的主打广告销售模式,正在切换成整体解决方案模式。

(八) 产业运作刻意构筑第三驱动轮

  媒体融合是三轮驱动:技术、内容和资本。资本运作的前提是一定的产业实力和清晰的赢利模式。

(九) 人工智能应用升级孵化新爆款

(十) 内容创业蔚为潮流顺水推行舟

  (参见《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》p19-31,社会科学文献出版社2019年1月)

 

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