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中国媒体融合处于重要起跑阶段,需把握四大问题

来源:张雯鑫作者:中国媒体融合发展报告

发布时间:2019-02-28

  2019年2月20日,北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》。

  蓝皮书指出,2017~2018年,是中国媒体融合进程中极其重要的关键节点。从蓝皮书课题组2018年6月至8月对全国19个城市约50多家媒体的逐一实地调研结果看,以融媒体指挥中心(或者“中央厨房”)和“N微N端”为标配,以“新闻+政务+服务”的云平台建设为契机,以新闻策采编发全流程再造为核心,以媒体内部考评奖惩机制创新为突破口的中国媒体融合实践,正在大踏步地跨越从起步变为起跑、从势能转化成动能这一重要的历史阶段。

  在这波澜壮阔的一年中,关于媒体融合发展路径的讨论仍然比较激烈。正如我们推动一辆重载列车,启动当然很困难。但是,速度提起来以后,速度越快动能越大,这就对把握好方向和节奏提出了更高的要求。在众说纷纭之中,关于媒体融合的价值观和基本逻辑问题特别值得重视。如果媒体融合的价值观和基本逻辑搞不清楚,就会使媒体融合实践的方向发生偏离,速度越快,动能越大,后果也就越严重。在当下这个重要的时间关口,蓝皮书认为,把以下几个问题搞清楚,十分必要。

  第一,互联网思维是什么?面对互联网与新媒体的发展,习近平强调要运用和强化互联网思维,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。现在阐述互联网思维的说法很多,但蓝皮书认为,最根本的是三条:第一条,互联网思维是最彻底的革命性思维(创新),互联网思维不仅革别人的命,革自己的命也毫不客气。互联网时代,不进步就消亡,这一点做到极致。第二条,互联网思维是最广泛的普惠性思维(共享),它至少在IP层面基本实现了人人平等。人人都有麦克风,人人都有话语权成为现实,大众创业、万众创新、共享经济成为可能。第三条,互联网思维是最智慧的技术性思维(智能),互联网催生了大数据和人工智能,技术创新的速度也越来越快,技术应用的门槛越来越低,新闻传播业发展的空间也越来越大。一些同志之所以对媒体融合的前途没有信心,就是没有掌握互联网思维的本质,也就谈不上运用互联网思维来解决融合发展中遇到的问题了。

  第二,新闻传播的核心功能是什么?根据马克思关于“社会变动产生信息需求”的观点,社会的发展变化导致人们的信息需求越来越丰富、多样,新闻传播与人们的生存、发展,社会的文明、进步的关系也越来越紧密和重要。从这个角度看,新闻传播的核心功能就是适应社会发展变化,最大限度地满足人们丰富多样的信息需求,以帮助人们实现美好生活的愿景,进而促进社会的文明进步。人们满足信息需求的渠道当然不仅限于新闻传播,但新闻传播是其中最真实、最可靠、最丰富、最鲜活、最便捷的方式。新闻传播的核心功能决定了新闻传播的终极目标是传播价值的最大化,而不仅仅是传播数量的最大化和传播者收益的最大化。

  第三,媒体是什么?蓝皮书认为,新闻传播的核心功能决定了新闻信息的传播者(媒体)必然具有高度社会化(分工与组织)、高度现代化(技术与智慧)、高度专业化(道德与规范)的属性。媒体必然是由一些具有专业素养和专业能力的人组织起来,承担起足够广泛的事实采集、足够精细的信息加工、足够丰富的内容发布的社会责任。媒体作为有组织、有效率、有责任的机构,为了追求传播价值最大化,承担其社会责任,就一定要紧跟社会和技术的进步,不断改进传播方式、提高传播效率,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。因此,媒体不会消亡,甚至,社会越是发展,技术越是进步,人们对媒体的需求和依赖就越大,而不是相反。

  第四,媒体机构与商业机构的区别是什么?新闻传播的核心功能与媒体机构的社会责任决定了媒体机构必然奉行与商业机构不同的价值观和逻辑。首先,媒体机构对社会负责,奉行社会责任至上;商业机构对资本负责,奉行利润至上。其次,媒体机构遵从传播规律和逻辑;商业机构遵从市场规律和逻辑。通俗一点说,媒体机构是大势见得早,机会抓得巧,影响大才好,责任忘不了,哪里有人群,传播就延伸到哪里,哪里有舆论,引导就要扩展到哪里;商业机构是无利不起早,机会抓得牢,来钱快才好,利润忘不了,哪里有机会,资本就扩张到哪里,哪里有利润,竞争就扩展到哪里。当下,有的媒体人感叹:媒体不再只是媒体,被默认成公关公司、策划公司、营销公司等商业机构,最终稿子写得如何并不重要,重要的是你能否挣到钱!这些困惑就在于一些人在心目中混淆和模糊了媒体机构与商业机构的区别。

  上述几个问题搞清楚了,对于媒体融合发展过程遇到的问题和困难,我们就掌握了分析和解决问题的思想工具。技术进步带来了舆论环境和媒体生态的深刻变革,面对这样的变革,既要顺势而为,又要不忘初心,把握好变与不变的关系,就能辨明方向,掌握规律,谋定而动,就能比较好地实现融合发展。

  (参见《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》p1-3,社会科学文献出版社2019年1月)

 

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