2019年1月13日，中央财经大学中国互联网经济研究院、经济学院及社会科学文献出版社共同发布了《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2018）》。

　　蓝皮书指出，中国互联网经济呈现四大发展趋势。

　　1. 线上线下融合程度将不断深化，网络资源服务化趋势逐步显现

　　我国经济进入新常态，新旧动能已经进入实质转换期。在传统产业转型升级过程中，互联网经济一方面发挥了关键的引导和促进作用，如通过电子商务进农村方便农村老百姓网络消费，打造农村新型流通体系，带动农业供给侧的产业化、组织化、规模化、品牌化发展；在促进工业转型方面，互联网经济通过带动生产企业的组织和管理模式变革，推动技术、商业模式和组织方式“三位一体”的协同创新。在此基础上，新型制造企业通过互联网在设计端与研发端实现个性化，在营销端实现网络化，从微笑曲线的底端走向高附加值的两端（研发、营销），实现产业升级。此外，传统产业转型升级所形成的巨大市场需求也将吸引网络资源聚焦线下，发挥线上优势，助力转型升级，拓展自身的成长空间。未来，互联网将进一步扩大各融合领域的长尾市场和消费空间，随着网络资源的服务化不断深入发展，线上线下融合程度将进一步提升，从而实现更优质的产品、更便利的服务、更丰富的业态。

　　2. 零售业将展开新一轮革命，网络零售将实现多元化发展

　　随着我国人民生活水平不断提升及新一代消费群体逐步成为社会的主要消费人群，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费逐渐成为主流。在这一背景下，阿里巴巴提出的“新零售”概念、京东提出的“第四次零售革命”概念，均认为零售业将发展根本性的变革，以线下营销、产品为中心的传统零售业将转变为线上线下融合、以服务为中心的现代零售业，主要体现为：一是线下物流、服务、体验与线上的信息流、资金流进一步融合，实现消费端与营销端的无缝对接；二是零售业智能化程度进一步提升，这源于人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术不断成熟，及其在无人超市、无人机送货等场景的应用；三是网络零售销售模式不断创新，如精准营销、催化营销、场景化营销、定制化营销等新模式将不断涌现；四是零售业供应链不断优化，数据在零售上下游企业间的贯通与共享将实现产品的设计、采购、配送等全链条布局的协同化，极大节约交易成本。

　　互联网大数据的应用创新催生了微商、网红电商、直播电商、内容电商等新型网络零售业态，为需求营销、制造业C2B个性化定制、网络众创空间、网络协同制造、3D打印、智能物流、O2O移动服务等新的模式的出现创造了新场景，促进销售业实现多元化发展，从而带动消费需求再次升级换代。

　　3. 平台经济与共享经济将进入新发展阶段

　　尽管目前我国平台经济与共享经济已进入垄断或寡头竞争阶段，但由于互联网行业进入壁垒低，同一家平台企业在不同领域之间存在很强的用户外部性，平台企业仍然面临较大的竞争压力。例如，在网约车领域，尽管滴滴通过同快的、优步中国的合并，在该行业一枝独秀，但进入2018年之后，美团、高德两家互联网企业强势进入网约车市场。特别是美团，对乘客与司机的补贴力度非常大，在短时间内占据了很大的市场份额，对滴滴造成了相当程度的冲击。

　　诸如此类的事例还有很多。这表明，平台经济与共享经济将进入一个新的发展阶段：互联网企业间不再局限于同一个领域内的竞争，很可能通过在熟悉领域所积累的用户基础，迅速进入另一个似乎关联度很小的产业，并获得相当的竞争优势。在上例中，美团就是从O2O团购、网上餐饮行业突然进军网约车领域，让滴滴措手不及。

　　4. 依托“一带一路”，跨境电商成为互联网经济发展新热点

　　伴随“一带一路”倡议的逐步实施，加快网上丝绸之路建设，扶植优质跨境电商企业，推动跨境电商依托“一带一路”逐步发挥先导作用，成为互联网经济发展的新热点。在跨境电商基础设施方面，海外仓、海外运营中心、海外电商园区等都成为互联网企业投资热点，越来越多的海外供应商把跨境电商作为进入中国市场的优先通道，包括互联网企业在内的越来越多的中国企业利用跨境电商创立专属品牌、销售产品，同时中国互联网企业海外收购步伐也在加速，中国互联网企业的国际化程度快速提升。在这一背景下，B2B模式将成为跨境电商的主力。

　　（参见《互联网经济蓝皮书：中国互联网经济发展报告（2018）》p15-16，社会科学文献出版社2019年1月）